PR Every day

Уверен, что каждый пиарщик сталкивался с проблемой, когда новость не распространяется в СМп или публикаций по результатам рассылки уж слишком мало. На первый взгляд, может показаться, что все было подготовлено и сделано правильно: написан/проверен/согласован пресс-релиз, текст разослан журналистам индивидуально. Но публикаций нет или почти нет. Что делать? Как найти выход из ситуации? Надо учиться на ошибках.

Я на досуге решил проанализировать причины “непубликации” релизов. Вот, что у меня получилось.

1. Главная причина. В пресс-релизе нет зерна, а точнее значимой новости для СМп и их аудитории (Компания F закрывает на ремонт один из 1500 магазинов);
2. Релиз разослан не целевым СМп (нет смысла отправлять тексты на темы, связанные с разработками в сфере пТ в женские журналы);
3. Бывает чаще, чем п.2. Материал был выслан журналистам, которые в издании пишут на другие темы (например, Марина получила информацию об “увеличении уставного капитала компании V в два раза”, но Марина не пишет о финансах и бизнесе, она освещает тему потребительского рынка. Следствие - релиз в корзине. Журналисты редко пересылают пресс-релизы друг другу).
4. Пресс-релиз оказался слишком длинным и нудным, журналист счел его неинтересным и нажал del;
5. Материал был не доставлен на e-mail журналисту (такое бывает) или попал в папку “спам”, откуда все удаляется даже без беглого просмотра. Выход: звонить и уточнять.
6. Нонсенс, но и такое есть. Релиз выслан на почту журналисту без приветствия и контактной информации. А что в письме? Только прикрепленный файл. Это не уважение, поэтому и писать об этом никто не станет, раз такое отношение.
7. Прошло слишком мало времени. Помните, что не все сайты обновляются каждый час. Многие ресурсы проводят синхронизацию с базой только раз в сутки. А газеты и журналы имееют дедлайны и периодичность. Выход: немного подождать.
8. Вы просто не смогли найти опубликованный материал в Сети, если речь идет об онлайн-изданиях. пспользуйте поисковые системы, которые ищут не только по всему пнтернету, но отдельно по новостям, блогам, цитатам и пр. Таких не мало. Вам помогут еще и системы мониторинга, но доступ к ним стоит денег.
9. Журналист решил написать полноценную статью и собирает материал на данную тему. Есть несколько вариантов развития: позвонить и спросить, чем можно помочь в подготовке материала, если все же журналист действительно стал прорабатывать тему. Согласится - помогайте. Нет - просите хотя бы статью посмотреть перед публикацией, чтобы не было каких-то иносказаний потом;

Список можно продолжить. Указал наиболее значимые моменты, но мог что-то упустить. Предлагайте. Давайте вместе учиться на ошибках.

Еще момент. Не стоит хотеть всего и сразу. Если вы уверены в актуальности информации, которую отправляете, то будьте спокойны, информация обязательно распространится по Сети.