Бэннинг о рекламном объявлении
Наткнулся сегодня утром на интересное высказывание Бэннинга, руководителя компании . Речь относится к 1923 году. Он говорит о рекламных текстах.
“Представьте себе, что ваш текст - это дальний план картины, служащий соответствующим фоном для иллюстрации… Картина вместе с надписью должна увлечь читателя вглубь текста, иначе все это будет напрасной тратой его усилий; а дальше уже текст должен вести его за собой вплоть до реквизитов рекламодателя (корпоративного логотипа), если вы хотите, чтобы он уловил самую суть. Впрочем, реклама никогда не бывает лишена смысла, если только рисунок и заголовок достаточно привлекательны, чтобы хоть на мгновенье заинтриговать читателя, ибо даже в том случае, если текст слабоват, любому, кто проявит интерес к иллюстрациям и заголовку, скорее всего, захочется узнать об источнике их происхождения - и он бросит взгляд на реквизиты. п не стоит беспокоиться насчет того, что текст в рекламе остался без внимания, - лишь бы остальное производило должное впечатление”.
Признаюсь, почти со всем я согласен, потому в наш век, когда нам приходится видеть миллионы заметок, то мы заостряем внимание прежде всего на красноречивом заголовке или нестандартной иллюстрации. Лишь потом углубляемся в текст, либо нет. Я, конечно, читаю еще знакомых авторов постоянно. Но здесь другая причина.
Естественно, я никогда не сомневался в силе слов, если они правильно преподнесены.
Цитата приведена из книги Стюарта Юэна ““.
Вы согласны с мыслями и взглядами Бэннинга?