Каждый рекламист - тоже волшебник
В начале года будет правильно немного подучиться, а потом можно отправляться в путь, чтобы покорить рекламный Олимп современности. Это я к тому, что в новогодние каникулы было время почитать умные книжки. Вторую неделю подряд по средам пишу рецензии на книги, которые, на мой взгляд, будут полезны каждому из нас и вас.
““… завораживающее название. Возникает ощущение, что перед тобой лежит “черная магия для прагматичного маркетолога”. Но внутри все намного профессиональнее и основано на реальных примерах, а не самовнушении.
Книгу написали Джим Тейлор и Стив Хэтч. Оба занимались, занимаются и наверняка будут заниматься медиапланированием. Ну, вот я и раскрыл секрет, в чем же все-таки волшебство. Оно, по мнению, авторов заключается в правильном и целесообразном выборе носителей рекламы для донесения информационного сообщения до целевой аудитории.
Джим и Стив из медиапланирования, что на самом-то деле является весьма и весьма скучным занятием, возвели в ранг искусства, точнее волшебства. Авторы предлагают к каждой кампании подходить индивидуально и творить медиа план согласно идеи, которую преследует бренд.
По Джиму и Стиву существует всего 7 (магическая цифра) типов коммуникационных идей:
- Рекламная идея
- Контекстуальные рамки
- Симбиотические идеи
- Идеи активизации
- Физические платформы
- Эмоциональные платформы
- Идеи брендов
Иногда нужно совмещать несколько типов идей, чтобы достучаться до своего потребителя. Но не всегда медиа план и идея бывает принята заказчиком. Думаю многие из нас с этим сталкивались. Авторы предлагают гениальное решение подобной проблемы.
Очень часто прекрасные идеи остаются пылиться в ящике стола, потому что они чужды сотруднику, принимающему решения. Самый простой способ избежать этого - сделать клиента соавтором идей: ведь соавтору удается гораздо легче включиться в дальнейший процесс работы и намного эффективнее продавать идею (последнее придется делать в любом случае, как минимум внутри компании.
Я согласен с таким подходом, некоторые не хотят в качестве соавтора принимать в команду представителя заказчика, потому что не хотят от себя упускать лавры почета и славы. Бывает.
Еще очень понравилась мысль, что “творческими людьми не рождаются, а становятся, и что они мыслят иначе именно потому, что делали необычные вещи и совершали нестандартные поступки”. К слову, чтобы приблизиться или стать творческой личностью, авторы рекомендуют ломать стереотипы в самом себе. Попробуйте, например, завтра пойти на работу другой дорогой, выпить кофе не в “Шоколаднице”, а в “Кофемании”. Возможно именно так и рождаются новые идеи.
И кто сказал, что мы не гениальны? :-)
Конечно волшебник. Как еще назвать совокупность действий по впихиванию ширпотреба по цене супер-мега-эксклюзива? :))
Ашветия, я немного друго принципа придерживаюсь. Считаю, что тот, кто по сей день занимается впихиванием - не является профессионалом. Сегодня нужно уметь выстраивать именно коммуникации с потребителем услуг или товаров.
Высказывания, что PR-специалисты или рекламисты продают воздух - это блеф.
не знаю, как так можно пиарщиков называть. мне кажетс, что им обидно, когда о них говорят, что они способны впихнуть людям что угодно за большие деньги. такое чувство , что они все бездушные паразиты общества, которые наживаюся на обмане себе подобных
рекламировать нужно с умом, так чтобы эта реклама не являлась навязчивм стимулом для покупки чего-либо, а чтобы всего-лишь подтолкруть покупателя к совершению сделки
ну они это и так знают, и естественно не навязывают